Optimiser le Trafic sur Performance Max avec les Nouveaux Thèmes de Recherche

Google a lancé une version bêta dans Performance Max nommée “thèmes de recherche“. Cette fonctionnalité vous permet d’augmenter la visibilité de vos annonces en partageant vos connaissances d’entreprise avec l’IA de Google. En utilisant les thèmes de recherche, vous pouvez cibler des emplacements publicitaires que vous n’exploitez pas encore.

Performance Max analyse habituellement vos éléments web pour prédire les meilleurs emplacements pour vos annonces, y compris les requêtes de recherche. Avec les thèmes de recherche, vous pouvez maintenant fournir des informations supplémentaires sur votre entreprise pour améliorer la performance de vos campagnes. Cela aide à étendre votre portée sur divers canaux, y compris le Réseau de Recherche de Google.

Les thèmes de recherche sont particulièrement utiles dans les situations suivantes :

• Votre site ne contient pas d’informations complètes sur vos produits ou services.
• Vous entrez dans un nouveau marché ou lancez un nouveau produit/service.
• Vous commencez une promotion saisonnière sans historique de performance.
• Vous voulez couvrir tous les thèmes commerciaux importants dans vos annonces.

En ajoutant des thèmes de recherche, vous indiquez à Google les requêtes spécifiques que vous souhaitez cibler à travers tout l’inventaire Google Ads, y compris sur des plateformes comme YouTube, Gmail, Maps et plus. Cela vous aide également à atteindre des audiences variées basées sur leurs comportements de recherche.

Vous pouvez ajouter jusqu’à 25 thèmes de recherche par groupe d’assets dans vos campagnes Performance Max. Ces thèmes respecteront les exclusions de marques et les mots-clés à exclure, tout en dirigeant les utilisateurs vers les pages de destination spécifiées dans vos paramètres.

En début 2024, Google convertira automatiquement vos segments personnalisés existants en thèmes de recherche et cessera d’accepter de nouveaux segments personnalisés basés sur l’historique de recherche. Des insights améliorés sur les termes de recherche et des conseils sur les thèmes de recherche seront également disponibles pour vous aider à analyser les résultats et l’impact de vos thèmes ajoutés.